I dag fokuserer forbrugere ikke længere kun på produktet, og hvad produktet kan gør for en. Historien bag er nu også blevet et vigtigt parameter for til- og fravalg af produktet og virksomheden bag produktet.
Ingen brancher går fri for risikoen for at ”blive set efter i sømmene”. ”Tranparency” er et nyt ”must have” for virksomhederne. Forbrugeren vil have ren besked om varen: Har der været børnearbejde, er det produceret miljømæssigt forsvarligt, er det økologisk, er de ansatte blevet behandlet ordentligt osv. Derfor nytter det ikke, at man som virksomhed blot siger, at man gør noget, man skal ”walk the talk”.
Der kan være mange grunde til, at virksomhederne gerne vil arbejde bæredygtigt. Det kan være et ønske hos den enkelte virksomhed om at imødekomme deres kunders krav herom. Det kan være, at virksomheden ser det som en mulighed for at være ”first movers” og dermed få det forspring det giver. Virksomheden kan også gøre det for at undgå dårlig omtale, hvis det opdages, at der hersker dårlige arbejdsforhold hos virksomhedens underleverandører. Men det kan også være et internt ønske i virksomheden om at arbejde efter ”best praktice” i forhold til såvel miljø, mennesker og økonomi etc.
At være med til at skabe bæredygtige værdikædeaktiviteter er ikke en nem sag. Det stiller nogle helt nye udfordringer for virksomhederne og deres interessenter.
Mode- og livsstilsbranchen lever af at være på forkant og følge såvel micro som macrostrømninger i samfundet. For mange virksomheder står det nu klart, at der ikke længere blot er tale om en tendens, når vi snakker om virksomhedernes samfundsansvar. Der er tale om en fundamental ændring af værdier og processer, der tilsyneladende er kommet for at blive, på et strategisk, et taktisk såvel som et opperationelt plan.
Der findes i midlertidig ingen endegyldige løsninger. Når man begiver sig ind på arbejdet med bæredygtighed, må man derfor lære at arbejde med en vis flertydighed. Der findes dog en række redskaber, hensigtserklæringer, standarder, mm., som kan hjælpe den enkelte virksomhed i gang hermed.
CRD arbejder ud fra FN redskabet Global Compact , som defineres af ti principper under overskrifterne: Human Rights, Labour, Environment og Anti-Corruption. Herudover tilføjer vi i CRD´s arbejde områderne dyrevelfærd og klima.
